2017年5月2日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称，同意自2017年起，将每年5月10日设立为中国品牌日，自此，中国有了一个标志性的节日——中国品牌日，2017年5月10日将为我国历史上第一个中国品牌日，这标志着品牌战略上升到前所未有的高度，也意味着“中国品牌”将成为中国对外的国家标志。

在2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出设立“中国品牌日”三项重要工程的倡议：一、品牌基础建设工程。围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。二、供给结构升级工程。以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级。三、需求结构升级工程。发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。中国品牌日鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。这是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，更是推进供给侧结构性改革的重要举措。

首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着发挥品牌引领作用上升到了前所未有的高度。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，有利于引领消费，创造新需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。