章丘大葱 特色佳品

　　山东济南章丘地处齐鲁腹地，素有“小泉城”之称。这里优质的泉水灌溉了30万亩良田，造就了章丘大葱、龙山小米、明水香稻等地域特色佳品。其中，以章丘大葱最为著名，有“葱中之王”的美誉。为推进章丘大葱产业的持续健康发展，章丘大葱产业协会于1998年正式成立。1999年，在各级工商部门的指导下，章丘大葱地理标志证明商标成功注册。

坚持质量为本

　　章丘大葱产业协会始终视质量为生命，全面强化生产管理、制度建设和科技创新，确保章丘大葱高、白、脆、甜、营养丰富的优良品质。协会严格规程，实施标准化生产，对章丘大葱从选种育苗到生长管理再到收获销售实施全程质量控制；为确保标准化生产落到实处，将《章丘大葱标准化生产技术操作规程》印制成册，发放到每户葱农手中；进行科技攻关，多次到省市科研单位请专家、寻技术、求联合。

坚持规范管理

　　章丘大葱产业协会坚持依法管理、规范使用、严密监督、严格维权，有效维护了章丘大葱市场信誉。协会严格准入申请、确保规范使用、强化行业自律，凡是使用章丘大葱地理标志商标的企业和个人必须统一产品标准，统一包装标识，签订《章丘大葱质量安全承诺书》。依托各级工商（市场监管）部门的保驾护航，章丘大葱产业协会积极维护商标专用权。

媒体广泛宣传

　　章丘大葱产业协会抓住章丘大葱种植状元评选活动的机遇，广泛邀请《人民日报》、新华社、中央电视台等众多媒体集中宣传章丘大葱这一金字招牌。协会还积极组织大葱企业参加各地的博览会、招商会、展销会，并在北京、上海等城市召开新闻发布会，提升章丘大葱在全国的知名度。

拓展销售渠道

　　近年来，济南市各级政府累计投资500多万元建设大葱专业批发市场12处，从事大葱种植、销售和运输的人员逾15万人，产品销往全国二十多个省、区、市。各大葱主产乡镇都建立了营销队伍，积极推动章丘大葱实现农超对接，进行精包装的章丘大葱已经成功打入北京、上海、天津等城市的大型超市。

□韩 霞

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中宁枸杞 造福百姓

　　宁夏回族自治区中宁县被誉为“中国枸杞之乡”，目前中宁县共有枸杞商户1108家，枸杞专业合作社212家，枸杞营销网点4000多个，枸杞产业为社会提供就业岗位12万余个。在当地工商部门的指导下，2001年，中宁枸杞成功注册为地理标志证明商标。目前，该商标正在积极进行国际注册。

高标准建设基地

　　近年来，中宁县枸杞产业发展服务局按照分类指导、区域优化的原则，鼓励50余家企业、合作社、大户等新型农业经营主体建设枸杞标准化种植基地，中宁枸杞种植由传统种植向集约化规模经营转变。同时，该局将全县枸杞基地划分为6个小产区，实行小产区差异化精细管理，全面实施适度规模经营、测土配方施肥、病虫害防治、节水灌溉、标准化栽培等技术，并启动国家级生态原产地产品保护认证、有机枸杞认证试点暨GAP认证示范等工作。

深层次研发产品

　　中宁县充分发挥中宁枸杞地理标志证明商标的品牌效应，对中宁枸杞生产、加工、营销企业和科研开发、科技服务单位及团体进行系统整合和战略重组，将资本与资源优化配置，以大产业、大生产、大流通、大市场的模式，推动中宁枸杞加工由低、散、少向高、精、尖方向发展，不断增强中宁枸杞的市场竞争力。

拓展营销渠道

　　中宁县推动构建线上线下两个市场体系，拓展中宁枸杞营销渠道；引领企业在全国各大中城市及枸杞主销城市建设中宁枸杞馆、中宁枸杞旗舰店，在自治区各市、县主要宾馆（酒店）开设中宁枸杞专柜；支持中杞公司投资10亿元建成占地1300亩的中宁国际枸杞交易中心；采取“政府推动、企业建设，市场运作，强化宣传、扩展营销、合理布局”的原则，充分发挥社会各界力量拓展中宁枸杞营销平台，扩增中宁枸杞零售渠道。

深入宣传推广

　　中宁县建成了国内首座以枸杞文化展示为主题的枸杞博物馆，举办了2013、2015中阿博览会中国枸杞论坛暨中宁枸杞文化节等大型活动，出版了枸杞历史文化专著30余本，组织企业参加第十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会等国际国内大型展销会200余次，全方位、立体化宣传中宁枸杞品牌。2015年，一祭、一宴、一剧、一网、一动漫、一传统、一广告等“九个一”枸杞文化宣传工程启动实施。

规范商标管理

　　中宁县制定出台了《“中宁枸杞”地理标志证明商标使用管理办法》，对商标的管理、使用、维权等进行明确和规范。同时，中宁县枸杞产业发展服务局聘请有关公司制作中宁枸杞地理标志证明商标规范使用手册，对大包装箱进行统一设计，实行中宁枸杞包装物备案制度；加快检验检测和质量追溯体系建设，助力建成国家级枸杞质量检测中心并投入运营，建立中宁枸杞质量安全追溯系统，实现对枸杞种植、加工、销售全产业链的质量监管。

□张 欣

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金华市金华火腿 誉满中华

　　金华地处浙江中部盆地，四季分明，气候宜人，独特的地理环境和人文历史孕育出极具地方特色的千年产品——金华火腿。目前，金华市金华火腿企业有100家，年产火腿500万只，火腿及其制品年销售额约22亿元，产品主要销往北京、上海、广东等地以及港澳地区和新加坡、马来西亚等东南亚国家。金华市金华火腿已经成功注册为地理标志证明商标。

抓好质量管控

　　为了保证金华市金华火腿的质量，金华市金华火腿地理标志证明商标保护委员会办公室着力抓好腿源关、加工关、验收关、品牌使用关等“四关”。2017年1月，《关于进一步加强金华市金华火腿“二合一”包装产品的管理规定》出台，要求对使用金华市金华火腿地理标志证明商标和地理标志产品专用标志的产品实行三统一——整腿标志佩带统一、商标皮印统一、礼盒包装统一，特别是要在礼盒包装和火腿佩带的标志牌上印上二维码，便于消费者扫描二维码追溯产品的生产企业、质量状况以及生产日期等，以实现监督和维权。

谋划品牌推广

　　为了鼓励企业使用金华市金华火腿地理标志商标，火腿办联合火腿协会通过报纸、电视台、电台等多种媒介向广大火腿生产企业宣传使用地理标志证明商标对保护金华火腿品牌的积极作用。火腿办还与金华电视台签订协议，制作火腿品牌展示宣传片，在各个时段循环播放，提高金华市金华火腿商标品牌的知名度和美誉度，增进社会各界以及消费者对金华市金华火腿的认识与了解。

设计产品包装

　　过去，金华火腿的生产企业在产品上没有统一包装。为了提升品牌形象，2015年，火腿协会负责设计制作了统一的“二合一”包装礼盒，礼盒分纸盒、塑盒，印有金华市金华火腿商标和地理标志产品专用标志，便于消费者区别选购。

弘扬火腿文化

　　2008年，金字火腿股份有限公司投资800万元建造了国内唯一的“中国火腿博览馆”。该博览馆占地1500平方米，通过丰富的图文与实物全方位展现了金华火腿的历史文化、制作工艺、营养价值、商业流通、食用与保存等知识。此外，有关单位还积极申请金华火腿非物质文化遗产保护，编写出版金华火腿专著和书刊。

搭建交易平台

　　近年来电子商务发展很快，金华市金华火腿借助电子商务平台大力发展线上销售。目前通过线上渠道销售金华市金华火腿的企业有40多家，占企业总数近50%。其中，上市企业金字火腿股份有限公司2016年线上销售额逾4600余万元，仅“双11”当天就达到800万元。

保护商标品牌

　　随着金华市金华火腿知名度和美誉度的提高，“火腿人”保护商标品牌的意识也在加强。火腿办一方面在加强监督管理的同时，组织专项培训，提升企业保护商标品牌的意识；另一方面协调执法部门重视保护金华市金华火腿商标专用权，依法打击商标侵权行为。

□李振纲

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长白山人参 战略产业

　　“世界人参看中国，中国人参在吉林”。吉林省人参栽培历史逾400年，人参产量居世界第一，每年大量出口韩国、日本及东南亚国家。人参产业作为吉林省的民族优势产业、特色优势产业和资源优势产业，历来受到吉林省委、省政府的高度重视。2016年，吉林鲜参产量达2.89万吨，约占全国总量的60%，人参总产值实现505亿元。

政府高度重视

　　吉林省委、省政府从省情出发，把人参产业提升到战略性新兴产业的高度，制定出台了《关于振兴人参产业的意见》《吉林省人参管理办法》《吉林省人参产业“十二五”发展规划》以及《吉林省人参产业条例》，在事关人参产业振兴发展的目标任务、战略重点、产业布局、政策措施等重大问题和关键性举措上实现了历史性突破，奠定了人参产业成为战略性新兴产业的基础。同时，吉林省委、省政府把打造长白山人参品牌作为战略重点，深入推进实施商标品牌战略，走出一条依托品牌提质量、闯市场、促升级的人参产业振兴发展之路。

加强品牌管理

　　2009年10月，吉林省参业协会成功注册长白山人参地理标志证明商标。2010年，长白山人参品牌管理委员会成立，研究制定了《长白山人参品牌及产品管理实施细则》，组织开展了品牌标准制定、品牌企业筛选、品牌产品认证等管理工作。2012年7月吉林省长白山人参有限公司成为长白山人参品牌特许运营商，确立了企业主体、政府扶持引导、品牌产品专卖、连锁营销的运营模式。目前，吉林省内外已开设8家长白山人参品牌专卖店，初步建立了品牌产品电子交易平台。

拓展国内外市场

　　自2006年起，长白山人参品牌新闻发布会、品牌推介会、参王拍卖会等宣传推介活动陆续在北京、广州、成都、郑州等城市和韩国、日本等国家举办，以全面宣传吉林人参和长白山人参品牌，使长白山人参的国内、国际市场份额不断加大。

开展宣传推介

　　吉林省十分重视宣传工作，采取多种形式，传播人参文化，普及人参知识，推介长白山人参品牌。例如，组织编写和出版《人参的功效与科学服用》《白山神》《中国人参文化》等图书，与央视联合拍摄并多次播出4集纪录片《人参》，创作《长白精灵》等优秀动漫作品，利用首都机场T2航站楼显要位置LED电子屏进行广告宣传，2015、2016年连续两年举办“长白山人参美食大赛”等。

强化品牌服务

　　一是提供品牌优质原料生产服务。吉林省投入6910万元支持品牌原料基地建设以及参用高效低残农药和肥料筛选登记等工作。二是支持人参制品研发与成果转化。2010年以来，吉林省投入1.03亿元支持企业开展参产品的研发与成果转化，在人参药品、食品、化妆品、生物制品等方面收效明显。三是探索品牌产品安全追溯体系建设。例如，建立完整的生产档案，开展严格的质量控制，对交易产品实行登记制度，且上述信息全部进入吉林省人参网，形成追溯体系雏形。

□王雅君

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福鼎白茶 香飘万家

　　福鼎白茶历史悠久，是中国六大茶类之一。目前，福鼎白茶产业是福建宁德福鼎农业支柱产业、优势产业、朝阳产业、富民产业。福鼎市现有茶叶企业545家，茶业专业合作社134家，茶叶营销网点4000多个，茶产业为社会提供就业岗位8万余个。

政府大力扶持

　　宁德市委、市政府高度重视商标品牌工作，出台实施商标品牌战略工作意见，并出台土地、税收等优惠政策，鼓励支持地理标志商标产业的发展。福鼎市委、市政府出台《关于进一步推动茶产业发展的若干意见》，每年投入400万元~ 500万元作为福鼎白茶品牌的推介经费，并设立茶叶发展基金，竭力打造福鼎白茶公共品牌，极大促进了福鼎白茶产业的发展。

工商主动作为

　　宁德市工商局深入福鼎白茶产地白琳镇、点头镇等乡镇调研，并形成调研报告供宁德市委、市政府决策参考，该报告被福建省工商局作为地理标志商标工作的范本，转发全省推广。工商部门还主动走访、回访福鼎市茶叶协会，支持协会为福鼎白茶注册商标，有针对性地开展创牌前期辅导。2009年2月，福鼎白茶成功注册为地理标志证明商标。

协会规范管理

　　福鼎市茶业协会严把福鼎白茶地理标志商标授权许可关，并加强对商标的管理和保护。该协会定期与不定期开展茶叶质量检查，对违规使用商标和茶叶质量安全出现问题的企业进行处理；推行福鼎白茶地理标志二维码防伪标签；加强对会员单位《商标法》和《食品安全法》等法律法规的培训，提高茶企依法依规使用商标的自觉性；加强行业自律，鼓励福鼎白茶地理标志商标100家授权企业向社会作出“八不”公开承诺。

龙头企业带动

　　福鼎市委、市政府立足“扶持龙头企业就是扶持农民增收”的理念，大力优化环境，鼓励相关市场主体施行“公司+基地+农户”的经营模式。在福鼎市，每个龙头企业都建有自己的茶叶生产基地，并通过基地建设带动周边农户进行无公害茶叶生产。目前，福鼎白茶种植面积达21万亩。福建品品香茶叶有限公司、六妙白茶股份有限公司等一大批龙头企业焕发活力，产销两旺。

加强品牌宣传

　　福鼎市高度重视品牌宣传推广，扩大福鼎白茶的知名度。一是文化推广。在北京、上海等地设立福鼎白茶文化中心，推广福鼎白茶文化；开展“闽茶中国行”活动，启动福鼎白茶申报中国重要农业文化遗产项目；举办福鼎白茶开茶节、福鼎白茶斗茶赛、白茶故里太姥山·海峡两岸鹊茶会等活动。二是展会推广。组织茶企参加国际性、全国性的茶业博览会，开展福鼎白茶专场宣传推介活动。三是媒体推广。2013、2014年筹资1200万元在央视发布以“好山、好水、好白茶”为主题的福鼎白茶形象宣传广告；在高速公路、火车站等地发布福鼎白茶巨幅广告。四是开创中国茶叶品牌冠名动车组先河——以“福鼎白茶号”冠名南昌铁路局（福州—上海）动车组D382、D381次动车。

□吴小韧

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新会陈皮 古品今昌

　　新会陈皮是广东省江门市新会区的传统产业，生产和加工已有800多年的历史，居“广东三宝”之首，属“十大广药”之一。近年来，在地方政府和各职能部门的高度重视下，新会陈皮产业连续多年保持增长态势。

　　2008年6月，新会陈皮成功注册为地理标志证明商标，成为江门地区首件地理标志证明商标。近年来，为了以新会陈皮地理标志商标使用引领新会陈皮产业结构调整，带动种植、运输、纸箱、印刷、旅游等相关产业发展，实现“用好一个商标，振兴一片产业，富裕一方百姓”的战略目标，各级政府和工商等职能部门采取一系列举措，扩大新会陈皮的知名度和影响力。

　　据统计，2015年，新会柑果品产量约6万吨，年加工陈皮3000吨，陈皮初级产品年产值9亿元，全行业产值达15亿元，陈皮茶、柑普茶加工量超2000吨，衍生了陈皮饼、陈皮酒、陈皮酱、陈皮菜、陈皮调料、陈皮凉果等系列产品。

领导重视 部门着力

　　新会陈皮得到了省市区镇各级领导的高度重视，将之视为品牌兴市、商标富农、精准扶贫的重要抓手。广东省人大积极听取各方意见，于2017年3月1日出台地方性法规——《广东省岭南中药材保护条例》，将新会陈皮（广陈皮）纳入第一批中药材保护名录。2017年3月，江门市政府专门发文，拟成立市长牵头的新会陈皮产业发展工作领导小组。江门市工商局多次与新会区委、区政府及各职能部门座谈沟通，汇报新会陈皮品牌发展工作情况，并起草《新会陈皮品牌建设工作方案》。新会区工商局制定了《新会区陈皮执法维权方案》，着力联合各职能部门，展开新会陈皮全方位保护行动。

强化宣传 全面推广

　　一是策划制作新会陈皮专题宣传内容，利用当地日报、电视台以及全国性媒体开展宣传。二是营造新会陈皮品牌文化氛围，定期主办新会陈皮文化节和新会陈皮产业发展论坛，不定期举办新会陈皮研讨会、新会陈皮文化美食节等。三是利用阿里巴巴、京东等营销平台，龙头企业网站以及各类经营主体的微信、微博加强新媒体宣传。四是打造新会陈皮历史博物馆、新会陈皮村等陈皮文化体验馆，形象展示新会陈皮种植、生产过程，介绍品牌产品及其历史文化背景。

加强科研 注重品质

　　一是与中山大学合作，建立国家科技部新会陈皮GAP标准产业基地，实施新会陈皮道地药材科研项目，加强规范化生产研究示范。二是委托广州医科大学—呼吸疾病国家重点实验室钟南山院士团队，研究新会陈皮（柑茶）保健功效。三是建立新会陈皮检验检测中心，将新会陈皮鉴定规范化。四是制定《“新会陈皮”地理标志证明商标管理规则》，推动新会陈皮地理标志商标规范使用，形成良性的“四认”（认标规范、认标消费、认标经营、认标管理）经营环境。

□伍 莉 李保军

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迁西板栗 精准扶贫

　　迁西板栗外形玲珑，肉质细腻，甘甜芳香，营养丰富。2016年，河北省迁西县板栗栽培面积达75万亩，4500万株，产量达5万吨，产品销往国内上海、大连、广州等180多个大中城市，国外销往日本、澳大利亚、新加坡、韩国、美国等三十多个国家和地区。

政府重视 政策扶持

　　2000年8月，迁西县成立了板栗产业化办公室，旨在谋划产业发展思路，打造迁西板栗品牌。2002年10月，迁西县林学会成功注册迁西板栗地理标志证明商标，成为我国板栗行业首件地理标志商标。随后，迁西县出台《迁西板栗“保质量、创名牌、拓市场”活动实施意见》和《关于加快发展农业产业化经营的实施意见》，促进板栗市场健康发展。

行政指导 精准扶贫

　　迁西县组建了以县林果技术培训服务中心和河北省燕山科学实验站为龙头、乡镇林果技术服务站为基础、村林果技术服务队为基点的四位一体、上下贯通的科研、示范、推广体系，使迁西板栗的栽培、采收、储藏管理逐步走向标准化、无害化、科学化的轨道。

　　迁西县市场监管局鼓励市场主体实行“公司+合作社+农户”经营模式，引导栗农加入合作社，实现订单生产，稳定销售价格，确保增产增收。目前，迁西板栗产业成为当地农业的支柱产业，带动30万栗农和10万炒栗人脱贫致富。

　　在市场监管部门的大力支持下，迁西县政府每年都要从林学会、板栗办、质量技术监督等单位抽调专门力量，深入国内板栗重点销售城市开展迁西板栗打假维权活动，大力维护迁西板栗品牌信誉。

协会管理 龙头带动

　　迁西县制定《迁西板栗综合标准》《“迁西板栗”地理标志证明商标使用管理规则》等文件，完善迁西板栗地理标志证明商标使用许可合同，对申请使用迁西板栗商标的企业、合作社严格筛选考察，确保板栗品质。同时，迁西县林学会与授权使用者签订许可使用合同，发放授权牌和特许使用证，并签订承诺书，上网公示，通过“一牌一证一合同一承诺”的模式，有效规范商标授权使用者的行为。

　　目前，迁西县已有板栗专业合作社200家，板栗企业35家，其中省级农业产业化重点龙头企业5家。迁西县金地甘栗食品有限公司、迁西县远洋食品有限公司、唐山天成食品有限公司等一大批龙头企业焕发活力，实现产销两旺，带动栗农增收。

品牌推广 提升名气

　　迁西县建立了国内首家以板栗为主题的博物馆——中国板栗博物馆，推广板栗文化；举办全国板栗产业发展研讨会、（中国）金秋板栗节、中日栗商恳谈会、名人走栗乡摄影展等一系列活动推广迁西板栗；组织栗企参加国际性、全国性的农超展览会；通过中央电视台、河北电视台、《河北日报》等媒体开展迁西板栗宣传推介活动。

□尚福旺

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库尔勒香梨 打假维权

　　1996年，新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会在巴州工商局的指导下，注册了我国首件地理标志证明商标库尔勒香梨。20多年来，在巴州工商部门的努力下，库尔勒市政府明确各有关部门和重点乡、场、村的职责和任务，对库尔勒香梨产业形成了政府牵头协调、工商重点监管、协会做好服务、各有关部门和单位全力配合的共促发展的良好局面。目前，库尔勒香梨种植面积已达70余万亩，年产量约为40万吨。

　　经过20多年的实践，新疆已形成自治区、州、县（市）、所四级联动的保护库尔勒香梨地理标志商标的长效监管机制。每年香梨采摘时节，政府组织工商、质监、农业、公安等部门组成打假维权领导小组，通过媒体发布专项整治公告，公布举报电话和奖励制度，严查侵权假冒行为。

　　2016年，库尔勒市政府拿出3000万元专项资金，在全国范围内对库尔勒香梨地理标志商标进行推广并开展打假维权行动。在自治区工商局的支持和指导下，巴州工商局与部分库尔勒香梨终端市场所在地工商（市场监管）部门建立了长期打假联络机制，先后派员到侵权现象较严重的陕西省和北京、深圳、昆明、广州、兰州、长沙等城市进行打假维权，取得了一定实效。近年来，巴州工商系统共查处侵犯库尔勒香梨地理标志商标案件200多起，总案值达1500多万元。

□郑忠文