近日，世界遗产大会在波兰举行，福建鼓浪屿和青海可可西里获准列入《世界遗产名录》。至此，我国世界遗产总数已达52处。如此多的世界文化遗产、自然遗产，它们各自的名称是否注册商标，商标被那些人注册，背后有哪些让人思考的地方？知识产权导航网小编#山宗合龙#给大家梳理一下，今天为第一辑。

长城：中华民族之象征，企业眼里香饽饽

 “长城”相关商标的注册，可谓热门。我们熟悉的有长城葡萄酒、长城软件、长城电脑、长城汽车、长城润滑油等等。提出的申请总共有2094项。其中北京市延庆区八达岭特区办事处，在相关类别保护了”八达岭“”八达岭长城“商标。

泰山：惊人的4826件申请总量，你却偏爱“石敢当”

早在1987年，泰山就被联合国教科文组织公布为世界自然与文化遗产。”泰山“商标注册申请总量达到了惊人的4826件，其中泰山当地几家大型企业集团瓜分了“泰山”各类别商标。而检索结果中，泰安市泰山风景名胜区管理委员会，却仅仅注册了“泰山石敢当”这一个商标图样。

西安秦始皇陵及兵马俑：一代帝王身后事，商标之争也硝烟

秦始皇，十三岁继承王位，三十九岁称皇帝，首位完成华夏大一统的铁腕政治人物，是古今中外第一个称皇帝的封建王朝君主。 这样的人物，是皇权、权威的代名词。法国公司BELVEDERE于1995年在海外注册了”秦始皇“汉字商标，并因为”领土延伸“获得中国商标注册；1994年就注册的”秦始皇“ 25类商标在上海福星投资管理有限公司手上因为连续三年未使用而被撤销。围绕“秦始皇”的商标，有224件申请信息，其中秦始皇兵马俑博物馆注册了其中134件。提起秦始皇，不得不提兵马俑。秦始皇帝陵博物院（秦始皇兵马俑博物馆）注册了21件关于“兵马俑”商标，而总共商标信息为91条。信息显示陕西三原兵马俑实业有限责任公司是最早在1993年就注册该商标，后续又注册了26件相关商标。

故宫：故宫商标还在，可有些企业恐怕倒闭了

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。被誉为世界五大宫之首（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。关于“故宫”商标，故事很挺多。第一件“故宫”商标于1981年由天津市大港蚊香厂提交申请并注册成功，但它居然没有续展，可能是故宫还在，企业不在了吧。那个年代，商标审查制度和商标法不完善，注册“故宫”不难。在全部153件申请中，绝大多数都是故宫博物院、北京故宫文化服务中心在注册。2016年，国立故宫博物院提交了35类商标“故宫精品”，在今年初被驳回，两个“故宫”争商标，有趣。

敦煌莫高窟：商标无人哄抢，恰如千年静静矗立

 莫高窟，俗称千佛洞，坐落在河西走廊西端的敦煌。有洞窟735个，壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊，是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术地。1961年，莫高窟被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1987年，莫高窟被列为世界文化遗产。“敦煌莫高窟”共有商标申请记录6条，其中敦煌研究院在2012年提交了3件申请，其中两条注册成功，但第16类商标申请，因为甘肃印象敦煌艺术有限公司早在其近10年前就已经注册成功，故而敦煌研究院注册失败。关键词“莫高窟”，有27条记录，其中敦煌研究院提交了3个申请（16/41/42类）均注册成功，为何敦煌研究院不全类注册呢？

福建土楼：明知商标审理红线而为之，恰如大鱼海棠

中航金翼（北京）广告传媒有限公司申请注册“ 福建土楼故里”，出现省级词汇，直接驳回没商量。而另外更多的是以“土楼”为词根去延伸新词汇注册商标。福建省客家土楼旅游发展有限公司提出的“土楼””土楼王子“”土楼六宝“”土楼神韵“”土楼王“等商标申请共421件，保护了土楼周边产品和服务。

布达拉宫：被剥夺的东西，还想拿回去？没那么简单

布达拉宫，坐落于拉萨市区西北玛布日山上，是世界上海拔最高，集宫殿、城堡和寺院于一体的宏伟建筑，也是西藏最庞大、最完整的古代宫堡建筑群。“布达拉宫”商标申请量共61项，其中西藏自治区布达拉宫管理处有47项布达拉宫商标。其他个人或企业注册的“布达拉宫”商标要么在注册过程中被直接驳回，要么就是最近两年被一股神秘的力量搞成“撤销/无效宣告申请审查”，也许是布达拉宫方面在维护自己的商标权益吧。另外，1992年提交申请被注册成功的申请人“西藏旅游股份有限公司” 672044号商标被“无效宣告”后，居然还期望重新通过注册获得该商标，结果直接被“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。

罗布林卡：官方机构一出手，商标基本就能有

 罗布林卡属全国重点文物保护单位，位于西藏拉萨西郊，始建于十八世纪40年代（达赖七世），是历代达赖喇嘛消夏理政的地方，是一座典型的藏式风格园林。“罗布林卡”商标申请量56件，这其中54件出现在2006年下半年，西藏自治区罗布林卡管理处和大昭寺管理委员会在7月26日提交了45件“罗布林卡”商标申请。其他相关商标申请全部是由个人发起，结果都一样：驳回。

大昭寺：这个商标，只有一个申请人

 大昭寺，位于拉萨老城区中心，是一座藏传佛教寺院，是藏王松赞干布建造。大昭寺已有1300多年的历史，在藏传佛教中拥有至高无上的地位。大昭寺融合了藏、唐、尼泊尔、印度的建筑风格，成为藏式宗教建筑的千古典范。大昭寺这个商标，有且仅有大昭寺管理委员会提交了22项申请，时间在2006年2月。小编私下认为，这种情况发生的原因，有“大昭寺”的地位和影响力所在。

敬请期待第二辑。