之前笔者编译的《日本外观设计审查员的工匠精神》一文中，介绍过日本外观设计审查官的工作感悟，其中有的审查官表示对外观设计授权之外的世界十分好奇。日本特许厅在2011年发布了一份名为《原来如此！日本优秀产品外观设计战略和知识产权案例集》（なるほど、日本の素敵な製品 デザイン戦略と知的財産権の事例集）的案例集，介绍了日本企业是运用和保护外观设计的相关情况。
这份案例集汇总了日本特许厅对多家企业的调研成果。所采访的企业均有积极运用外观设计制度并取得市场成功的经验。根据调研成果，案例集的内容分为战略介绍、事例分析、专栏解说三个方面，以每个领域的各20件产品为例，按时间顺序追踪了产品开发和知识产权保护的整个过程，并对这些过程中企业所运用的知识产权战略进行分析，介绍了日本企业是如何运用产品设计开拓市场、并取得成功的。
深泉小编对该案例集的概要版进行了编译，并将分期向大家介绍其中的内容，希望帮助大家从知识产权运用的角度了解外日本外观设计制度，为企业在制定外观设计保护战略时提供有关参考。
《原来如此，日本优秀产品外观设计战略和知识产权案例集》
序言--写在本案例集出版发行之际。
有人说，在当今这个全球化的时代，“设计”是最重要的关键词。随着以中国、印度为首的新兴国市场急速发展，在那里所出售的商品越来越重视产品的外观设计。另一方面，随着少子高龄化的到来，日本国内的消费环境也在急速变化着，对于什么样的产品能卖得好、怎样的商品能够受到消费者的青睐等愈发艰难的问题，总是让研发人员感到头疼。但直面这些难题就会发现，解决这些难题的关键就在于产品的“设计”。这样的设计需要融入日本出色的技术、传统文化、感知力、以及最重要的一点——设计人员孜孜不倦的努力。
日本特许厅的职责就是维持以外观设计制度为主的知识产权相关制度。外观设计制度是外观设计保护的重要部分。日本特许厅以此为己任，一直从知识产权角度推进着设计和品牌战略的制定工作，从而实现对作为日本企业竞争力源泉的设计和品牌的有效运用。
不论多么优秀的技术，如果没有顾客买账的话也是没有意义的。作为“商品”而被人们选择的产品的外观设计，就是一种将创意具体可视化的智慧结晶。在每一个成功产品的背后，都有支撑企业经营战略的知识产权保护战略。本案例集通过与那些成功运用外观设计的企业合作，精心地收集了各类事例，介绍了各企业的新产品开发过程，以及如何有效运用以外观设计权为中心的知识产权制度。并通过有关专家的帮助，对先进企业的商品开发，知识产权保护战略的要点进行了分析。
希望本案例集不仅可以帮助那些开始指定新战略的企业，也可以为那些已经实施着所制定战略的企业有所帮助。以此为契机更好地发挥运用设计以及外观设计制度，在国际化的市场上增强竞争力。
2011年12月
特许厅审查业务部长 桥本正洋
1.外观设计知识产权战略介绍
案例集中首先列出了5种常用的外观设计知识产权战略，随后通过具体事例分析和专栏解说介绍了企业对这些战略的运用以及所取得的效果。这些外观设计的战略包括：
1) 部分外观设计的微小改变
运用部分外观设计制度将产品设计中的特征部分进行保护，可以让产品在更新换代的同时继续使用具有代表性的特征设计，从而对固定顾客对产品的印象。
2) 进行事先调查
通过对外观设计的事先调查，避免对他人知识产权的侵犯，反过来保护自己企业的产品形象以及企业的品牌形象。
3) 工业产权的复合利用
通过组合运用外观设计权和专利权，对产品的设计和功能进行双重保护。同时，外观设计权也是对专利权等权利的补充利用。这种取得多种权利的方式不进赋予给了产品完备的保护，在应对仿冒品方面也十分有效。
4) 打造产品系列
在产品的系列打造上，让多种产品保持统一的设计特征。
在销售时，通过在卖场对产品的形象、色彩的整合组织，更好地向消费者传达出品牌印象。
5) 重视知识产权制度（特别是外观设计保护制度）的运用
通过对外观设计等知识产权制度的重视，更加有效地对产品进行保护。
考虑到产品未来的更新和发展，需要格外重视并运用外观设计保护制度。如对并未确定生产的设计先行提交保护申请、问防止竞争对手而运用关联设计制度等方式。2.外观设计案例
以下所选取的企业案例都不同程度地运用到了上述的5项知识产权战略，并取得了相应的成功。
案例1--超立体口罩
品牌：尤妮佳株式会社
意匠分类：C类（生活用品）
产品取得的成就：
1.确立了高技能立体型口罩的分类，在扩大了口罩类产品市场的同时促进了保健行业的发展和收益。
2.获得2003年日经设计奖产品部门银奖等奖项，上市之后立刻成为销量第一的人气商品。
为此企业所做的努力：
1.为了应对仿冒品，厂商不仅对产品权利范围很小的“点”进行保护，同时也将产品的部分外观设计作为扩大权利范围的“面”进行保护。
2.消费者比较在意“自己戴口罩的时候在周围人眼里是个什么样子”，厂家着重关注上述问题，并在产品的包装上采用了使用状态下的立体图。
3.由于仿冒产品会影响到产品的信誉，也积实施者海关禁止的策略。
所运用的知识产权策略：部分设计的微小改变、事先调查、工业产权的复合利用、打造产品系列、重视知识产权制度（特别是外观设计保护制度）的运用。
案例2——伊右卫门绿茶
厂商：三得利株式会社
外观设计分类：F类别（事务用品以及贩卖用品）
产品取得的成就：
1.超乎想象地热卖，甚至在一时不得不中断产品的销售。
2.因其将日本的技术与传统完美融结合，且具有很高的国际竞争力，从而成为在“新日本样式百选”中，饮料部门唯一入选的设计。
3.2005年8月，其首年销量达到了理解清凉饮料新产品首年销量之最。
所进行的实践行动
为此企业所做的努力：
1.由于其采用了加热无菌填充技术，因此不必担心瓶子形状因受热而发生改变，从而使设计新式的瓶身成为可能。
2.商品名的提案源于福寿园的创始人“伊右卫门”。采用这一拟人化的品牌名称得到了消费者们的喜爱以及信任。
3.以产品的销售国、目标销售国以及仿冒品出现的国家为中心，申请外观设计的保护。
所运用的知识产权策略：部分设计的微小改变、打造产品系列。
案例3——DELLCIA燃气灶
日本外观设计分类：C组（生活用品）
产品取得成就：
2008年日本燃气协会技术大奖、2008年以及2010年的好设计奖、2008年儿童设计奖
为此企业所做的努力：
1.公司的设计、研发、制造、营业部门共同参与了产品的开发企划。以最大限度地满足用户需求为目标，对产品进行开发。负责申请发明专利的研发部通过对其他公司的现有技术进行调查，并进行专利申请。
2.公司的知识产权部就所提出的外观设计方案进行现有设计的检索，最终确定了2-3个设计方案，并提出外观设计申请。
所运用的知识产权策略：部分设计的微小改变、事先调查、工业产权的复合利用。
案例4——理光GXR照相机
厂商：理光株式会社
日本外观设计分类：J组（一般机械器具）
所取得成就：2011年度IDEA大奖铜奖、IF设计奖金奖
企业为此所做的努力：
1.再设计时考虑到产品的延展性，将镜头、感光元件、图像处理引擎整合在一起，组成镜头成像组件，并采用了互换镜头成像组件系统，可以实现同品牌的镜头成像组件替换。这与单纯替换镜头的相机有所不同，在世界上也绝无仅有。
2.在申请外观设计保护时，理光公司就所生产的整体设计、部分设计、以及并未实施的概念设计均进进行了申请。
3.可互换镜头成像组件这一设计申请了专利保护。
所运用的知识产权策略：工业产权的复合利用
案例5—APW220窗户
厂商：YKK AP株式会社
日本外观设计分类：L组（建筑用材料）
所取得的成就：
1.2009年7月,率先在日本东北地区售卖.2010年,拓展到全部东北地区售卖。窗户采用了树脂窗从未有过的细长设计，并以此为卖点，2011年7月面向日本全国发售。
2.2011年获得好设计奖
3.并未出现过仿冒品的信息
企业为此所做的努力：
1.为开展窗户制造业务，打造了全新的品牌“APW”。将品牌定位在具有耐热性最高的树脂窗业务，并进行市场开发。
2.就组装状态下的窗户设计（除去窗户玻璃）申请多个外观设计。进行关联设计、部分设计（窗扣等部分）的组合重叠保护。
3.公司的商品企划部和知识产权部共同就产品的保护进行探讨。
所运用的知识产权策略：事先调查、打造产品系列、重视知识产权制度（特别是外观设计保护制度）的运用
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